爱奇艺《热血少年》首创剧综联动,创新开拓娱乐营销新边界

爱奇艺《热血少年》首创剧综联动,创新开拓娱乐营销新边界
文|浮萍 爱奇艺克己剧《热血少年》一经上线,就受到了观众的欢迎。 这部由黄子韬、张雪迎、刘宇宁等人主演的时代剧首日上线后,便敏捷攀升至爱奇艺站内芳华榜、飙升榜以及微博剧集小时榜榜首,并占据渠道站内热度榜、猫眼网络剧热度榜、Vlinkage网剧播映指数榜等多榜前五名。现在现已播出半个月,依然位列爱奇艺热度TOP3,足见《热血少年》的爆发力和持久力。 《热血少年》之所以能引发全网重视热度,和爱奇艺在《热血少年》时代剧体裁下测验的两层立异密不可分。 一是内容层面的立异,爱奇艺克己的《热血少年》跳出时代+苦情、时代+谍战的传统戏曲结构,经过结合时代传奇、芳华生长、热血动作等很多元素,打造了全新的时代剧体裁,成功添补了当下影视商场的体裁空白。 用强情节、强人物联系、强戏曲设定,进步观众的等待值与剧集的可看性,用芳华化表达的方法满意了当下年青用户对时代剧的商场需求。 另一层面是文娱营销的立异上,爱奇艺初次结合《热血少年》推出电视剧衍生综艺,创始了剧综联动的先河,剧集展示正片内容,综艺延伸剧集论题和热度,两者相照应一起表现了爱奇艺在文娱营销生态方面的立异力和生态力。 时代剧新价值 《热血少年》创始剧综联动 爱奇艺独家上线了首档电视剧衍生综艺名称为《救命啊!我要上班了》。在这档综艺里,《热血少年》中的小巡捕摩登兄弟刘宇宁化身职场小白,入职爱奇艺担任《热血少年》宣推使命。 自称从未上过班的刘宇宁刚入职就进入全程“懵懂”状况,还未找到工位就迷失在大公司的过道中;随后遭受工作上的“p图难题”等;情商超高的刘宇宁还在节目中共享了5条职场新人Tips,用真挚的行为化解职场难题,让粉丝透过节目对偶像有了更深化的了解,也与正在热播的《热血少年》相照应,为剧集贡献了一波热度。 《救命啊!我要上班了》本质上是衍生节目,这在影视职业早已有之。比方此前爱奇艺《奇葩说》衍生出《饭局的引诱》《奇葩大会》、《偶像练习生》衍生的《偶像有新番》等,可是这样的衍生节目都仅限制在综艺范畴,是同一种电视艺术方式的衍生。 随后,爱奇艺经过克己综艺《艺人的品质》及其衍生网剧《未来的隐秘》打通体裁壁垒,完结剧综联动。相比之下《救命啊!我要上班了》的立异在于,这是国内初次由剧集《热血少年》衍生出来的综艺节目,其杰出的传达作用再次证明了剧综联动的成功性,并为影视剧的文娱营销拓荒了一条新赛道。 此外,爱奇艺还立异测验了公益联动。从10月22日起至12月10日剧集非会员收官日,刘宇宁此间在“i联盟”中所获售卡收益将捐献至【爱奇艺x我国青少年开展基金会】建议的期望盒子公益项目,助力贫困山区孩子们展望未来放飞愿望,完结刘宇宁、《热血少年》和爱奇艺渠道的三重传达力叠加。 自此,《热血少年》不只完结了内容热度的最大化聚合开释、跨圈层用户的最大化吸附,原创IP的多形状内容矩阵也完结了潜在会员用户转化和粉丝效应接入,有用触发了渠道会员经济与粉丝经济营收的双增加。 晋级营销场景 爱奇艺探究文娱营销新途径 一向以来关于文娱营销,外界都有许多误解,比方很简单将冠名、植入、KOL传达等与文娱营销划等号;比方等待经过偶尔精心制作的H5、软文、病毒视频小本钱构思运营,取得“刷屏”的现象级作用……固然以上都是文娱营销的一部分,或许能够到达部分文娱营销的作用,但其实真实的文娱营销规模应该更广、玩法应该更多、沉淀应该更深沉,有更多的玩法。 要真实了解文娱营销,就需求回到内容和场景这两个根基。前者是文娱营销的根基,也是文娱营销的中心;而后者是文娱营销传达力的要害,只要在适宜的场景下打开内容攻势,才干到达事半功倍的传达作用。 内容虽然是构思产品,依托创作者的才思和偶尔并发的创意,可是本质上是需求长时间堆集的。“文章本天成、妙手偶得之”关于单个创作者来说是抱负的状况,可是关于一个渠道来说显然是不适合的,渠道的文娱营销力是靠长时间安稳输出而刻画出来的,让外界发生一种不间断的依靠感。 这方面爱奇艺可谓是深谙其道。从2017年是《我国有嘻哈》到2018年是《延禧攻略》《偶像练习生》,再到2019年的《破冰举动》《乐队的夏天》《热血少年》等,爱奇艺以继续发明的爆款著作证明了其安稳输出优质内容的才能。 优质、安稳的内容输出才能,为爱奇艺的文娱营销带来了新的或许。比方《偶像练习生》使用节目养成系基调,改变了传统品牌植入与粉丝间的交互逻辑,经过为粉丝养成偶像,完结粉丝与养成偶像间的高频互动,培育更多的情感沟通,取得了杰出的作用。 场景是一向以来都被外界忽视的利器。场景能够拆分为两层逻辑去了解,一是在单个观剧场景下不断做深耕,让观众的沉溺感更强。比方在《老九门》的开播发布会上,爱奇艺立异地将其时前沿VR技能应用到发布会直播中,360度无死角向全网观众展示了整场发布会的精彩内容。 比方针对优质剧集能每天只更新两三集,无法满意观众沉溺观影的需求,爱奇艺自《余罪2》开端就测验“会员一次看全集”,之后再次立异排播方式,在国内初次大规模试水“会员看全集”排播方式,极大地进步了观众的观剧体会。 另一层逻辑是跨场景联动,让观众无缝切换。比方这次《热血少年》初次测验衍生综艺,后续还会与小说、线下表演等跨界联动,同一个IP布景下的注意力平移,是一种非常顺利和天然的转化,有利于增强场景的沉溺式体会。 值得一提的是,现在爱奇艺的会员现已破亿,到达1.005亿人次,如此巨大的用户根底能够为内容创作和营销场景立异供给丰盛的土壤,让会员经济得到价值开释。 苹果原模型修养生态 多维重塑文娱营销价值 本年文娱营销太难了! 越来越贵的流量逼着文娱营销方有必要克勤克俭。私域流量、品效合一、商场部下沉这些热议论题,都凸显出了文娱营销方的流量焦虑、本钱焦虑。 爱奇艺作为职业抢先的视频渠道,一向致力于探究文娱营销的立异,带领职业一起破局。从2015年活跃拥抱网生内容,诞生里程碑式的纯网综艺《奇葩说》;到2016年测验VR新技能与影视内容的结合、2018年AI技能应用到热播剧综中、再到现在2019年的剧综联动等方式,爱奇艺推进文娱营销从内容到方式的立异和晋级。 现在在苹果园模型的加持下,爱奇艺在文娱营销的立异上底气更足。 早在2015年,爱奇艺CEO龚宇就说到爱奇艺的正在测验用一棵“苹果树”来完结一种新的商业方式,这颗苹果树包含广告、内容、出售等多个方面。2018年的爱奇艺国际大会上再次蜕变,其文娱生态现已由“苹果树”,生长为包含丰厚业态,IP开发全链条的“苹果园”。 苹果园的中心是一鱼多吃,即使用爱奇艺生态的才能对IP进行多维开发,增厚IP的工业价值。现在爱奇艺具有包含爱奇艺主站、奇巴布、爱奇艺泡泡、爱奇艺体育、爱奇艺VR等在内的21个应用服务产品品牌矩阵,一起具有广告、付费等9大货币化才能,深化触达工业链的各个环节,形成了其自成一体的完好营销生态。 这种营销生态被总结为视觉引重视、互动生好感、品效共协同、科技享智能、用户全掩盖、作用双引擎六大类营销立异,能够多维度推进内容、渠道和品牌的共生增加。 END

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